2021年5月14日下午，“大地风景奖学金”授予仪式暨南开旅游大讲堂在437ccm必赢国际报告厅举办。活动由437ccm必赢国际副院长姚延波主持，北京大地风景文旅集团副总裁、大地乡居总经理、创始人李霞，大地风景文旅集团品牌部副总监许晓丹，437ccm必赢国际党委书记易勇军，院长邱汉琴，副书记兼副院长杨晓晶，副院长杨德进出席了此次活动。

杨晓晶书记首先介绍了学院“大地风景奖学金”的相关情况及评选过程。北京大地风景文旅集团在中国旅游发展领域深耕多年，作为文旅行业的领先企业，长期关注旅游人才的挖掘和培养，致力于在产学研融合方面深入开展合作创新。自2016年起已连续五年在437ccm必赢国际设立“大地风景奖学金”项目，为许多优秀同学提供了资金和资源上的帮助。秉持“科学公正、注重创新、严格筛选、宁缺毋滥”的原则，学院最终选拔出了2019-2020年度的四位获奖同学。杨书记随后公布了获奖同学名单并邀请李霞副总裁为本次获奖的2019级旅游管理专业马雨屾、文迎迎，2017级旅游管理专业郑茜，2017级会展经济与管理专业项顼同学颁奖。2017级会展经济与管理专业的项顼代表获奖同学发言。在发言中，项顼同学感谢了一直以来关心和资助旅院学子的大地风景文旅集团以及学院老师们的栽培，表示未来将时刻铭记学校“允公允能，日新月异”的校训，积极投身于旅游事业中学习新的知识与技能，实现自己的价值。

易勇军书记在讲话中阐述了“大地风景奖学金”的意义，易书记表示奖学金设立的核心是让同学把自己的成长与国家及行业发展需要相结合，要有专业自信和理想目标，要坚定信心努力学习，投入到新时代文旅产业发展中去，把所学应用于实践服务社会。易书记高度赞扬了大地风景文旅集团在文旅教育事业中的奉献精神并感谢集团在疫情的特殊背景下仍然坚定的支持学院的人才培养、认同旅游教育的价值。授予仪式的最后，邱汉琴院长与李霞副总裁签署了第二期“大地风景奖学金”的捐赠协议，开启了新阶段更大范围的励志奖学支持。

   授予仪式结束后，李总面向学院师生开展了题为《全域旅游时代的目的地文旅产业发展》的讲座。李总从文创雪糕、汉服潮和科技文旅三个新兴的旅游现象切入，指出了文旅业态升级是对消费升级的积极响应，现如今旅游需求也更加多样，好的文旅项目需要同时满足“价值-体验-情感”三重诉求。李总运用了国内外多个案例深入浅出地讲解了文旅开发在场景化、主题化、极致化以及跨界融合方面上的趋势，并就根据多年来参与的项目着重介绍了乡村振兴、遗产活化和文创赋能这三大文旅开发方向。同学们纷纷表示在学习专业理论知识与业界实操项目案例之间感悟很深，在讲座后与李总还展开了热烈的交流，表达了自己对将来进入像大地风景这样优秀旅游企业的期待，梦想着加入到探索和建设美好目的地生活的事业中。